营销从来就没有一个放之四海而皆准的方法。口碑、粉丝这类新营销方法虽然威力惊人，但其前提是消费者的配合和参与。而现实中并不是每一种产品都能吸引消费者关注和参与。
设想一下，一个普通纯净水品牌，品牌本身又没有任何题材、概念和故事，天然地难以吸引消费者关注，如何能像小米那样大规模地发展粉丝，扩散口碑？
产品、市场各有不同。针对某些产品、某些市场，口碑、粉丝这类营销方法可能难以发动，或者“不给力”，企业还是不得不倚重强制性的推介手段。实际上，崇尚自由的互联网也并不完全排斥强制性的推介。例如，门户网站软文、APP启动屏广告、视频贴片广告、搜索竞价排名广告、微信推广广告，都是不请自来的强制性推介。那么，与传统大众媒体上的广告、软文相比，这些互联网世界里的强制性推介，有什么特殊的游戏规则吗？
